<object id="3tx27"><blockquote id="3tx27"><nobr id="3tx27"></nobr></blockquote></object><em id="3tx27"><ruby id="3tx27"></ruby></em>

    <dd id="3tx27"><pre id="3tx27"></pre></dd>

    <progress id="3tx27"><pre id="3tx27"></pre></progress>

    <form id="3tx27"></form>
    <rp id="3tx27"><acronym id="3tx27"><input id="3tx27"></input></acronym></rp>

      【只言】平價茅臺離普通消費者有多遠

      2019年09月27日12:46  來源:錢江晚報
       

      日前,茅臺酒首批全國綜合類電商招商結果出爐,浙江天貓技術有限公司和蘇寧易購集團股份有限公司兩家入圍。1499元/瓶的茅臺又有了新的銷售渠道,這次,普通消費者能夠買到嗎?

      茅臺酒雖好價太高,是一直以來的市場痛點。尤其是不少黃牛瞄準茅臺酒供不應求所帶來的牟利空間,通過各種方式加以囤貨、炒作,導致了茅臺酒價格被進一步推高,普通消費者大呼難以承受。

      而茅臺集團對此也在不斷推出應對舉措,包括加大市場投放,嚴厲管控價格。投放的計劃和銷售的結果按月掛鉤,嚴格限定團購比例、倡導以零售為主。實施嚴厲的管理,每一個經銷商都不能再推波助瀾。最后是新渠道和老渠道互為補充。

      從目前茅臺集團的改革動作來看,在進一步拓寬銷售渠道上花了不少功夫,包括此前通過物美、costoc等線下超市,為消費者提供1498元、1499元的平價酒,也獲得了消費者的追捧。如今,又進一步打通天貓、蘇寧等線上渠道,讓1499元的平價酒觸達更多消費者。

      這其實就是茅臺集團所推進的供給側改革。供給側改革分為兩種,一種是提供增量,一種則是通過存量結構優化調整,提供更符合普通消費者購買需求的供應模式。顯然,茅臺酒不可能短時間內實現大規模增產,而此次茅臺集團與商超、電商合作,不僅拓寬了消費者購買茅臺酒的渠道,還有效縮減了中間環節,直接讓利于消費者,讓更多消費者能買到平價酒。

      這也為茅臺集團推行茅臺酒“只喝不炒”改革提供了行之有效的思路,那就是要有效消減以往茅臺——經銷商——分銷商——用戶的多層級銷售體系,這種銷售體系不僅層層加價,到終端消費者手中已經產生較大價差,還容易滋生經銷商的囤貨空間。尤其是部分資金實力較強的經銷商,在市場行情不斷看漲的情況下,很容易將拿到的茅臺酒加以囤積,人為加劇市面上茅臺酒的稀缺性。可以說,相比零散黃牛的炒作,一旦資本與大經銷商聯合坐莊,實現經銷市場的茅臺酒資源控制,很容易造成價格操縱現象,嚴重干擾市場秩序。而將更多平價茅臺酒份額投入到商超和電商,打通供需兩端,這就相當于在糧食、豬肉等價格上漲時投放儲備糧、儲備肉,除了增大供應量外,還能釋放明確調控信號,改變各方對未來茅臺酒價格走勢的預期,進而影響某些囤積炒作者的行為邏輯,為有效平抑過高價格提供內外助力。

      誠然,在相當長一段時期內,茅臺酒因為其獨特的品牌價值和市場地位,還會處于相對供不應求的局面。但只要茅臺集團下定決心,采取多種方式,推出更大力度的舉措,就能夠起到為市面非理性炒作氛圍降溫、降低價格過多泡沫的效果。

      (責編:張雋、關喜艷)
      步兵在线视频